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AdWords广告早期是按显示次数收费，拿“中国糖尿病网”为例，只要这个网站的广告显示一次，不管用户有没有点击，中国糖尿病网都要付一次费。后来，Google全面推行按点击收费的策略。在Google AdWords的主页（AdWords.Google.com），明确写着：“点击付费，不点击不付费。”
在网络广告业内，有个术语叫点击率，指的是广告点击次数和显示次数之比。为了给广告客户带来实惠，Google推出了一项很有创意的广告政策，点击率越高的广告，排名可以越靠前。这样，那些受欢迎的广告，就可以付出更少钱，获得较好的排名。
Google除了在自己网站上投放客户的广告，还推出了一项名为Adsense的广告服务，这项服务是针对网站内容提供商的。它鼓励各类网站放置Google的搜索引擎，这样只要用户一使用，AdWords就显示在这家网站上。Google会按照AdWords的点击数，与这家网站在广告费上分成。
Google想把AdWords模式推广到其他领域。今年四月份，Google推出了免费1G空间的Gmail。当用户收信时，一个程序会自动分析邮件的内容，然后附加上一条与邮件内容相关的广告。Google没想到，此举在美国引起轩然大波，引发了关于Gmail是否侵犯隐私权的大讨论。尽管Google极力为自己辩解，还是难以令公众放心。Gmail事件，体现了Google在商业经营中的某些不成熟。
Google的不成熟还表现在，对中国市场的开发极不重视。Google至今没有在中国内地建立办事处，更谈不上组建营销队伍了。（令人称奇的是，Google在中国网民中打造了如此高的知名度，竟然没有花一分钱。）不过，国内企业如果想在Google上做广告，还是非常方便的。有两种方式可以选择：一是直接点击Google主页下方的“广告服务”，按照提示，一步步开通自己的广告账户。这种方式非常方便，而且不会花冤枉钱。二是通过代理商。这种方式，《ｅ时代周报》建议大家要谨慎选择。因为国内一些代理商，在向企业推销AdWords的时候，用了一些夸大、蒙蔽之词，收费也不透明。
Google的搜索结果不受广告商的影响。Google的原则很明确，搜索是搜索，广告是广告。国内有代理商声称，可以帮助企业在Google搜索结果中得到很好的排名，纯粹是一种误导。如果有人想花钱改变Google的搜索结果，估计Google会大声地说：“***吧，我们不卖的！”但要说AdWords广告跟搜索结果一点关系没有，也不尽然。一个网站通过AdWords广告，点击率提高了，也会影响到在Google搜索中的排名。不过这种影响是自然的，而非人为的。
广告帮Google成就了伟业，也让它的创始人成为身家40多亿的富翁。但它前途并非一帆风顺，在搜索引擎市场上，Google面临残酷的竞争。虎视眈眈的Yahoo、雄霸天下的微软，都是它主要的竞争对手。另外，Google的营收过分依赖于网络经济的景气程度。这些，都为Google今后的发展制造了很多变数。
不过，随着Google的上市，Google的神话才刚刚开始。从夏威夷海滩到陕北的小县城，越来越多的人像老张那样，对身边的朋友说：“有病？和我一起上Google啊！”